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床中贵族海丝腾,让好睡眠不再奢侈

作者:时尚芭莎2020-12-17来源:时尚芭莎

 床中贵族海丝腾,让好睡眠不再奢侈

瑞典皇室御用床具品牌海丝腾,被称之为“床中爱马仕”。其今年推出的巅峰巨作——臻藏版生辉床价格更是高达274万。一张床何以如此昂贵?对此,海丝腾亚太区总经理梁亮女士表示,“海丝腾不遗余力,不惜一切成本,只为打造能真正改善睡眠的好床具。海丝腾并不是所谓的奢侈品,愈加难得的好睡眠才是这个时代真正的奢侈品。”

我们不难发现,海丝腾就是业内鲜有的完美主义者,创立168年以来,始终以被称为“黑色黄金”的马尾毛为主要填充材料,坚持纯手工制作,每一张床具背后都浓缩了海丝腾品牌百年的匠心工艺以及对打造完美睡眠的专注。每一个细节的精益求精,对品质始终如一的坚守,都透露着海丝腾人用心做好产品的诚意,而这也正是海丝腾百年来获得市场青睐和认可的缘由之一。与梁亮的对话,让我们感受到了这个“了不起”的百年品牌背后的沉淀,也刷新了我们对床具和床企的固有认知。

品质坚守与跨界革新 让百年海丝腾“逆龄生长”

诞生于1852年的海丝腾,世世代代不断地精进传统制床技艺,确保最佳支撑和舒适性,缔造生产机器无法复制的睡眠臻品。至今,虽然海丝腾的每张床依旧采用以马尾毛为主的材料组合,但为了提升睡眠体验,海丝腾每年都会做一些细微的升级。升级虽难以察觉,却是经过匠师们日积月累的研究和日复一日的悉心打磨而成。据梁亮介绍,在瑞典雪平工厂,海丝腾设有专门的工程师团队,负责研究材料工艺和分子结构,包括布料材质的改变、图案设计、马尾毛的处理方式、棉花和羊毛的比例等,以期为深层次的睡眠提供完美的条件。

 

除了对于产品的极致追求,海丝腾也顺应时代潮流,适时创新让品牌更具弹性,通过改变让经典成为永恒。对于海丝腾历久弥新的秘诀,梁亮表示,“海丝腾是一个灵活开放的品牌,不会固步自封,而是勇于面对时代的变革,拥抱潮流的发展。近几年,海丝腾多次与全球顶尖设计师进行跨界合作,为产品赋予新的生命力。今年海丝腾联袂世界顶级建筑设计师Ferris Rafauli打造了臻藏版生辉床(Grand Vividus),也携手瑞典高定设计师Lars Nilsson推出鸢尾花系列床品的全新配色,都突破了海丝腾传统印记的外观设计。我们希望通过引人注目的设计,让消费者得到更好的审美体验,同时也希望大家关注到床具本身,发现优质床具的魅力。“

 

(臻藏版生辉床)

 

(鸢尾花系列床品)

 

选床选支撑 让床具与身体“对话”

不同国家都存在“软床好还是硬床好”的争论,但其实床具的舒适度与软硬无关,关键在于床具的支撑度与贴合度。据梁亮介绍,海丝腾曾让一位同事躺在床上,现场拿锯子将床具锯掉一半,发现身体的每一个部位都与床身完全贴合,这足以证明海丝腾床具能为人体提供完美的支撑。“每个人的身体结构不同,每天晚上的睡眠姿势也会不同,具备不同特质的人,选床的尺寸和硬度肯定是不一样的。所以海丝腾鼓励大家到线下体验,去亲自试一试,如果胯部、肩部、头部都感觉到了恰到好处的支撑,且在躺够一定时间后感觉不到床的存在,这才是适合你的床。”梁亮表示,海丝腾希望大众逐步意识到挑选床具对睡眠的重要性,选择适合自己的床来感受深度睡眠,切实体会到醒来后满满的活力感和幸福感。

 

深耕中国市场十四载,持续领跑行业

海丝腾自2006年进军中国市场,恰逢中国家居市场发展的最佳时期,也是中国床具市场发展的黄金十年。国人开始接触到床垫这个概念,并愿意去投资睡眠。凭借国内庞大的市场,海丝腾的发展势如破竹,成功俘获了无数用户的心。梁亮介绍道,“从最初的几家门店到如今发展到几十家,海丝腾的发展是呈倍数级的。预计未来会逐步扩大到上百家门店。”

 

除了线下门店的开拓外,海丝腾还将积极布局电商平台,并加大在抖音、小红书等社交平台的投入。目前,海丝腾已经作为第一家进口国际家居品牌入驻天猫平台。对此,梁亮表示,“对于传统家居行业而言,线上营销是非常大的挑战。中国的电商市场是走在世界前列的,所以我认为海丝腾可以从中国出发,在线下体验的基础上,打通线上渠道,在线上完成其他能够与睡眠体验配套的一些服务。海丝腾自身的提升也将反哺行业,启发并鼓励传统家具品类的其他品牌去借鉴和学习。”

2020年,对于整个家居行业来说,是挑战,也是机遇。在疫情的逆势中,海丝腾作为行业的领军者乘风破浪,屡创销售佳绩。对此梁亮道明了缘由,“疫情期间大家宅家的时间日均超过8个小时,开始关注睡眠,重视家中使用频率最高的床具。海丝腾今年的自然增速很快,每个月的销售额都能突破往年纪录,并且只用了两个季度就完成了全年的销售业绩。”

对于海丝腾而言,不断实现自我超越,不断升级产品品质,让消费者的睡眠趋于完美,是始终如一的追求。“好好睡觉,才是每个成年人最稀缺的奢侈品。海丝腾希望大家能够愈加重视睡眠,通过好睡眠让生活变得美好。”我们也相信海丝腾会始终坚守匠心,将“全球最好的床”带给更多的中国消费者,让更多人体验到完美睡眠对生活的治愈。

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