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应翠剑

浙江印象实业股份有限公司董事长

杭州可可尼时尚股份有限公司董事长

COCOON品牌创始人&艺术总监，历年来最年轻的十佳设计师之一

中国服装设计师协会理事

中国时装艺术委员会委员

杭州服装设计师协会副会长

浙江理工大学服装学院兼职教授

英国Masterpiece Awards评委委员会首位亚洲成员

跨界艺术收藏家

2023年5月，有一本罕见的由时装业内人士撰写的二十年回忆录《时装是一种较量》低调出版，裸粉色的封面没有任何装饰，却在时装业内引起一片惊叹！新书发布会上，第一次以作者身份出现的应翠剑略带腼腆又极度真挚地对大家说：“虽然参加过那么多大型发布会，这一次是真的紧张到不知道该说什么好。”

时装不言不语，自成其美，代言了她的梦想。一直以来，作为时装设计师、时装品牌创始人的应翠剑总是默默张扬灵感，只在每场秀后上场谢幕，也不言不语，不让别人知道打拼的辛苦。一直以来，别人看到的她总是带着超级的自信，美丽又强大，无懈可击，却很少有人知道成功背后的挣扎、一路常伴的困惑。现在，她成为崭新的创作者，将时装和思想转换成长久流传的文字，让自己站在新的起点，再次出发。这依然是我们熟悉的应翠剑，低调、优雅、坦诚、进取，默默攒下二十年的心得，一字一句，完成对自我的追问。

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人对自我的认知不可能一成不变。越是成功的人，越能意识到“成功”对“自我”的压力。

应翠剑说自己这么多年来一直在想三个问题：“我是谁？我从哪里来？要往哪里去？这是多年来我不断追问自己的终极问题。”她以写作的方式，追忆了20世纪80年代在浙江山村里的童年。时光流逝，那个在竹林光影下的少女21岁就成为最年轻的“中国十佳时装设计师”，创立女性服饰COCOON品牌，成为浙派女装的领军人物之一……二十年后，她将品牌经典DNA元素蝴蝶、竹子图案重塑，注入大秀时装设计，成就了二十周年庆时装秀上最迷人的东方韵味。儿时回忆不只是抒发情怀，她是在向全世界诠释中国第一代原创时尚品牌的底色、源头和初心。

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书出版后，她收到一个老同学从迪拜发来的留言：“从你的书中去看你各个时期的变化，真好，旧人不知你近况，新人不知你过往，写成一本书是给自己和别人最好的礼物。翠剑你好棒！”没错，在不同的人眼里，成功人士似乎是割裂的、隐秘的，但应翠剑不想有任何保留，她要坚定地直视自我。

“写书是一次极好的反思，对自我的总结。第一本书写完后，感觉自己有了一个新起点，展现了一个新的方向、新的领域。尤其是这几年，见证了更多人世间的各种境遇……”应翠剑走过的这二十年是中国腾飞的黄金年代，也是价值观翻天覆地的转折期，而她始终怀抱着进取精神。“但我的初心没有变过，探索自我的需要是在骨子里的，像一种基因。我深深感受到，这种探索无法在原地实现，必须动起来，去看、去想、去记录、去旅行……”

“别人认为的成功并不等同于我自认的成功。伦敦和杭州的双城生活造就了一种特别的反差：在杭州就是忙工作，各种活动和交际，家宴不断，有种被追赶着做事情的感觉，失去了慢生活的乐趣，心爱的大花园也没时间去打理、去设计。但在伦敦，在别人眼里我是那种‘不工作的人’，不需要两点一线的按部就班，因为和国内有时差，远程工作量大大减少，生活节奏就变慢了，我可以去买花草，笃悠悠地用一整天插花、剪枝，还可以学做菜，感受自己在另一方面的成长，这也是一种挑战，能让生活本身带来成就感。”正是因有反差，事业和生活各自圆满，她才能看清生命的真相。她把旅居伦敦的体验也写入书中，见证了自己作为一个早熟的创业者在生活中迟到的成长。

她对自我的认知就在不断的追思、不断的反差、不断的追问中逐渐扩增，从一个高光点释放到无限多的闪光点，就这样，让自我的存在越来越完整，让自我的清晰度越来越高。

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要往哪里去呢？“我想把目标定得远一点，再远一点。在时装领域里继续探索，致力于让中国品牌更加国际化，在自己的语境中摸索中西合璧的时装表达方式。”

二十多年前开始的高定之旅仍在继续，也必将拓展，她写下了自己作为消费者、体验者、研究者、设计者、品牌创立者的多种身份在时装王国里的诸多体验。如COCOON所言，美是美好生活的开始，女人的蜕变，必如蝴蝶般轻盈有力，焕然一新。如她所言，时装是一种较量：既是人与人、创意与创意的互相激发和品鉴，也意味着时代和国家之间的递变和融汇。

应翠剑的新起点，正是旧我的里程碑。一直等到二十周年庆的大秀圆满完成，她才将此书写完，作为阶段性的收官之作。回顾2021年4月27日的那场COCOON大秀，不啻为中国时尚界的一次超级派对。地点选在对品牌意义重大的杭州，美丽的西子湖畔，前所未有的第一次在印象西湖的舞台上展示时装秀，以天空为幕布、湖水为舞台、山水为背景，历时五年策划，半年筹备，投入了千万元资金，她和她的团队打造了一场由99位模特完成的水上大秀，邀请了一众明星和代言人，还有深谙这二十年时尚腾飞历史的意见领袖、媒体朋友和业内⼈士等近千位名流嘉宾。那不只是时尚明星们的派对，还是参与了飞跃和巨变的所有产业人士间一次难得的聚会。那天，应翠剑也没说什么，依然只是上台谢幕，眼中噙着泪花。只有用文字，她才能说清那百感交集的慨叹。

时装不仅仅是一套套衣装，她从杭州出发，在巴黎、纽约、伦敦、米兰……见证了作为经济实体的这个产业是如何拥有整个世界的，更从初心出发，取经各位大师，修炼了品牌创立者应该有的人文素养。她将未来建筑于不断的学习，从 2011年的纽约帕森斯设计学院（Parsons School of Design）深造开始就结识了各国艺术界友⼈，开启了当代艺术作品的收藏之旅，她的藏品包含沃尔夫冈·蒂尔曼斯（Wolfgang Tillmans）、尼奥·劳赫（Neo Rauch）、安东尼·葛姆雷（Antony Gormley）、张恩利、徐震、刘韡等中外艺术家的作品。这些年里，她成为世界各地重要艺术博览会和博物馆的常客，自世界顶级艺术品、奢侈品拍卖行佳士得开创的首届“全球艺术市场：艺术品收藏与投资”课程毕业，还受邀担任英国Masterpiece Awards评选委员会的首位亚洲成员，与华莱士典藏馆馆长、英国皇家美院院长等委员一起选出杰出之作。

在《时装是一种较量》中，她用一整个章节来写自己欣赏过的艺术展，题为“展厅里的思想者”。时装史、艺术史上最有革新意识的大师们让她备受启迪，自学、自得。这样的思想仍在继续，并已成为她日常生活的一部分。“上次回伦敦就直奔牛津，去看曾对我有过启蒙之恩的王东林老师的书法展。”这次在伦敦让她印象深刻的展也有好多，譬如玛利娜·阿布拉莫维奇的个展，“展示了以往经典作品的影像记录，但她本人没有来，而是让专业演员替代表演”。又譬如刘野、菲利普古斯顿（Philip Guston）的个展……她都看得很仔细，珍惜每一次看到真迹、看到艺术家思想转折期的记录。她知道艺术家必须经历岁月，必须有一个又一个新起点，就像古斯顿看似突兀地从抽象走向具象，实际上意味着他在与自己的真心抗辩，面对变化时，越是成功的艺术家越要承担风险。同样，身为设计师的应翠剑一直在探寻属于自己的设计语言，她已经拥有了艺术上、经营上的成功，因而比旁人更明白——挣脱自我、超脱自我是多么巨大的挑战。应翠剑特别拍下了古斯顿转型时一笔一画练线条时的画作，也许，属于她的转型也即将或必然从崭新的一笔一画开始。

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将时装的品味立于艺术品之中，这也是她给自己和品牌的未来确立的新起点，她坚信，真正的成功绝对不仅限于经济层面，更确切地说，真正的成功必须超越经济，必须抵达美的层面；成功的品牌也必然担负着塑造未来之美意识的责任。

怀抱着更远大的志向，她的事业之路注定要越走越宽、越走越远。二十年的成功之后，应该期待更高层次的收获。伴随着二十周年大秀，更多人注意到COCOON品牌在打造高定系列上的努力，这和应翠剑在欧洲亲自参与的世界顶级时尚产业体验密不可分。今年，COCOON与《时尚芭莎》合作，参与录制了《乘风破浪的姐姐第四季》，在内蒙古的呼伦贝尔草原·莫日格勒精心打造了一场南北国风的大秀。

时装史重合了现代女性的自由史，这也是让应翠剑受益良多的一个思考面向。品牌要服务中国千万女性，品牌的创立者也就必然要思考女性的处境、女性的梦想。

“刚好这次看到了大英博物馆展出的顾恺之《女史箴图》隋唐摹本，这个展品每年最多只能展出八个星期，我赶上了。”那是根据晋代诗人张华于公元292年写的《女史箴》所绘的中国最古早的绢本绘画珍品，本意是用历代贤妃的故事告诫宫廷妇女需遵守妇德。“刚好和阿布拉莫维奇的展两厢比照，我觉得非常有意义：传统女德是帝王阶层对女性道德的规训，反观当今女性的解放和自由，实在有无数慨叹。”

自由的女性应该尽情地享受生命，享受学习带来的智慧，享受旅行带来的见识。女性不仅要走出闺阁，还要走向无穷尽的可能性。这是应翠剑每一年都在敦促自己的事。

今年早秋，她和朋友应邀去苏格兰造访了爱丁堡戴尔蒙尼庄园。她想到要和伯爵一家以及他们的贵族朋友们社交，第一天难免紧张。有趣的是，相比于首次参与贵族狩猎活动的伯爵哈利·普利姆罗斯似乎对这位中国时装业界的女掌门人更感兴趣，晚宴时特意安排坐在他右侧，古堡里也不乏刺绣挂画和中国风手绘壁画，他问了应翠剑很多问题，关于成长背景,关于中国艺术品藏家……后来,话题竟然又回到了时尚界一一“因为刚好又去看了一次 Chanel的展览，提到香奈儿女士曾和威斯敏斯特公爵有过一段故事，伯爵开玩笑地说了一些事......我真的没想到，自己会走进传说中的古堡，甚至就像照片里和丘吉尔首相一起打猎的香奈儿女士一样，穿上了英式贵族的苏格兰毛呢猎装......”

时装是永远有效的世界语言。应翠剑提前准备了COCOON出品的一件米色配酒红色系提花双排扣西装外套，并用勃艮第酒红色丝绒做嵌边装饰，送给女主人，她很喜欢并说可以做她的Smoking Jacket。但第二天要去观摩打猎时，午后却下起了雨。“伯爵夫人拯救了我，特意提醒我的粗花呢外套不防水，马丁靴不适合泥泞，特别巧的是我们穿同一个size，她就把她的军绿色高筒雨靴、深咖色雨衣给我穿，里面配了白衬衣、马甲和羊绒领巾，还有防雨礼帽，帽檐上有两根雉鸡羽毛。”上山后，应翠剑看到那群老先生都穿着舒适、实用的猎装，镶边都磨旧了，真正的贵族风范。“我准备的户外装显然太新了。”彻头彻尾的新手也不敢贸然放枪，就在“战壕”里野餐，看他们保持警觉，在猎物飞来的五秒钟内完成射击。伯爵很高兴，因为他们的传统猎游中出现了新面孔，仿佛注入了新鲜血液。“我只是旁观，因为他们的猎游有一套传统规矩，有四五十人做后勤，十几条猎犬追赶松鸡。我看到他们安静地听风声，敏锐地做出判断，耐心地等待，和loader默契地配合，和大自然保持千百年来不变的关联……他们其实也有吃苦耐劳的精神。”

展览里、传说中、电影里的故事和应翠剑的真实生活重叠起来了，从20世纪80年代浙江山村里走出来的女孩，她的时空在不断延展，人生体验在不断丰富。当年，她敦促自己去探索世界，为自己找到了艺术这条通途，现在，她收获了越来越多的视角，帮她更充沛地了解世界，了解人性，了解历史和未来的可能性。

甚至于，成功让她自己也成为一种奇观，足以引来贵族的好奇，足以引发中西方艺术家的共鸣。因为她始终在体察女性的美与内涵，也同时展现了东方女性的智慧与力量；因为她迭代了自己的成功，定义了自己的美。

编辑/文冀 

文/Mica 

执行/丁佳佳

部分图片由应翠剑提供