在不同赛道切换的陈祉希，每一次都是大女主_时尚芭莎

从演员到轻松达成百亿成就的超级制作人，再到中国最大院线公司万达电影的掌舵者，陈祉希以一次又一次的丝滑转身，成为中国电影行业近年来最令人瞩目的破局人物。

2024年1月29日，一则公告迅速登上热搜，陈祉希出任万达电影董事长兼总裁——一方是中国最大院线公司，另一方则是打造了诸多现象级电影的超级制片人，两者的相遇将给中国电影行业带来怎样的变化？

从那时起，外界的关注就从未降温过。

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主动权与自驱力

500余天后，在上海举办的万达电影战略发布会上，陈祉希以“超级娱乐空间”为核心，完整地向外界交出了一份“1+2+5”的战略版图。

“电影院只能看电影吗？世界电影有130年历史，中国电影也已经走过120年了，硬件、内容、放映标准都不断升级，但电影院的功能还囿于放映，任何产业只依靠单一的模式都是不行的，经营完全依赖于市场大盘，那么主动权在哪里？”

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这个主动权，陈祉希将之定义为“超级娱乐空间”，它将汇集当下最受欢迎的内容形态、消费方式和新锐表达。

“超级娱乐空间”就是1+2+5中的“1”。“我认为企业要具备自生力，一方面要产出好的内容，补给市场创造大盘红利，另一方面要鼓励和帮扶产业里的内容人，去做更有想象力的东西。更重要的是，我们要找到深层的自驱力，通过‘+2’、‘+5’，逐步扩大领域的探索。”2是国内、国际两个市场；5则是包括院线、影视剧集、战略投资、潮玩、游戏在内的五大核心业务。

除了根本性的战略，陈祉希还有一系列方向：超级IP、VR游戏、品牌孵化……在她的讲述中，这个超级娱乐空间的未来自带感染力和想象力，令人心动。

“除了漫展，二次元爱好者的线下活动场景其实有限。这说明产业还存在结构性的缺位。那电影院就是非常好的选择，它有文化属性、便利的地理条件、成熟规范的硬件设施和运营标准，完全可以服务好大家。经过两三年，二次元爱好者就会知道‘我们可以在万达影城一起换谷子、拍照、聚集’。”

她介绍，去年万达电影和《原神》合作，创造了6400万GMV，今年除了《第五人格》《光与夜之恋》之外，9月份还会推出另一个头部IP的合作活动。

万达电影与《第五人格》《光与夜之恋》的合作

“超级娱乐空间”也将帮助一系列品牌成长，共享增长带来的红利。比如健康椰水品牌“好运椰”，年内预计在万达影城开业300家门店。“我其实在尝试让电影院业态更丰富，它拥有这么可观的客流、空间和消费触点，天然就是一个有想象力的新零售入口。当我们持续通过商品提供情绪价值给年轻人。你怎么知道它不会成为下一个新消费爆发地？”

她回忆起一个印象深刻的细节：“小时候我很喜欢电影院的爆米花香气，但直到2024年履新，这么多年以来，爆米花的口味几乎从没变过，饮料也还是老面孔。”陈祉希下决心要用一个更开放、更拉通产业链的思维去看待每一个业务板块和细分领域。

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冒险，但赢面要有八成

倘若把陈祉希的职业生涯写成小说，那么无疑《打造超级娱乐世界从制片人开始》的标题最适合她——出手就是《泰囧》这样的现象级作品，带领华语电影叩开10亿票房俱乐部，继而凭着《煎饼侠》《唐人街探案》《你好，李焕英》《热烈》等“爆款”一骑绝尘，轻松斩获“百亿制片人”头衔，主控作品创下业界罕见的投资回报率。

一次可能被说成是“偶然”，一次又一次地再现成功，那就是毫无争议的必然。所谓“慧眼识英才”，实质是基于多维度的敏锐察觉与果断判定，在最适合的节点做最正确的决定。

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多位熟悉陈祉希的人士都说，在制片人时期，陈祉希就展现了过人的管理能力｡“谁都想进她的组，她非常清楚在什么时候、什么人需要做什么。有陈祉希的组，不光是最专业的，也是最开心的。”一位制片人说。

另一位导演则表示，管理剧组有时候比管理企业更复杂，“因为突发的东西太多了，相当于要在两个月让几百人各就各位，然后再在三个月里面协调团队，向共同目标努力。”

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这种细腻的判断力，配合有大局观的管理风格，给万达电影带来提振士气的答卷。履新后，陈祉希从架构入手，开启了关于效率、专业和员工创造力的革新：她取消了横亘在总部和区域之间的“南北大区”，将30 个区域合并精简为10个，各条线如排片、市场等部门统一由总部指挥，链路清晰，如臂使指。

如此精密复杂的调整，实际执行中，却平稳丝滑。员工们对此往往持认同态度，大家都意识到，无论是架构升级还是战略版图推出，都关系到自己的切身利益。

更重要的，陈祉希还带领团队，迅速拿到了一个又一个结果。2024年，万达电影投资、出品的影片，不仅均实现盈利，还在年度票房TOP10中，拿下了八席。转过头2025年第一季度，万达电影旗下的国内直营影院票房34.2亿元，且在票房同比增长44.9%情况下，销售费用同比下降了35.4%。而最新的上半年业绩预告显示，万达电影预计实现归母净利润5亿至5.6亿元，同比增长超过了340%。

一位万达电影高层评价，陈祉希实际是将“进取精神”本身，注入到了公司文化里。讲述决策思路时，陈祉希经常用到的一个词是：冒险。“冒险不是盲目的孤注一掷，我指的冒险，首先是风险要在自己的承受范围之内。”她说，“其次，赢面要有八成，然后才会开始行动。我的风控逻辑是很严谨的。”

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让年轻人“上桌”

“我从来不需要说服自己去做一些有挑战的事情，因为对我来说这是个不成立的问题。”在不同赛道上切换的陈祉希，每一次转换都相当丝滑。

中戏毕业的她先是顺理成章地去演戏，在她看来，演员是一个熟练工种，把自己在科班中所学到的东西付诸实践，是一份踏踏实实的工作，演绎的是别人笔下的故事和角色的人生。而制片人则有更大维度的发挥。“它让我变得更有创造力，制片人可以最大限度地去做自己想做的事情，想开发的，想演绎的，想表达的。”

陈祉希生活照

当《泰囧》《唐人街探案》等影片一炮而红，作为制片人的陈祉希在创作上拥有了更大的自由度，她又开始了新的探索。“如果一定要按照某种别人制定的规则来做事，而依照你的世界观又无法完全认同这种规则的话，那就要尝试去做规则的制定者。”比如，去坚持做普世和共情的故事。“有时候看到某些作品我会不解，为什么当下的时代还会产生这样的内容？这个时代，需要的是能够跟观众对得上话，让观众共情的内容。”

在一次次转换赛道之后，陈祉希获得了更多的主动权，主动表达，主动追求，主动发展。这种主动在陈祉希的人生词典里写作“恣意”——放任心意，不受约束。而陈祉希对这个词的解读更类似于孔子所说的“从心所欲而不逾矩”，求自在而不妄为。“可能因为我是水瓶座，很天马行空，但同时我又是一个非常理性的人，不会凭空冒出个想法就去找人实施，我会在脑海里做无数次推演和构建，认为它完全有价值且有条件落地的时候才会拿出来。”