当巴黎高定品牌Alexis Mabille于巴黎丽都酒店发布2026年春夏高级定制系列《Hors-Champs》时，已揭示了一场关于奢华、身份与沉浸式数字创作的远见冥想。

灯光暗下，观众面对一整面巨型屏幕入座。摄影师被请离现场，音乐响起。一组面容略显空洞、步态轻微失衡的模特开始行走。最初的几秒，人们仍在等待“真正的秀”开始。短暂停顿之后，现场逐渐完成对这一影像的重新识别——它并非前奏，而是整场发布本身。

Alexis Mabille 将高级时装带入人工智能时代

Alexis Mabille成为巴黎高定周历史上首位以AI生成完成整场发布的设计师。没有实体成衣，没有真人模特，也没有后台的制作现场。屏幕呈现出30套虚拟造型，发布在一个短暂的停顿中结束——随后，设计师本人从后台走出，向观众致意。最终，这场极具前卫色彩的秀场迅速在社交媒体上引发轩然大波，话题性拉满。

与此同时，在巴黎另一处面向核心客户的私密语境中，Stéphane Rolland曾多次表达其对营销的距离——“没有营销本身就是一种营销”。

大张旗鼓与不胫而走，同属巴黎高定周的官方日程，不同的法国高级定制协会正式会员似乎在同一个问题前被并置，那就是：高定应当以何种方式被看见。

Alexis Mabille 2026SS Haute Couture

Alexis Mabille与法国Glor'IA工作室合作，耗时五个月训练AI模型。他们以胚布样衣扫描、面料肌理数据为“教材”，让AI理解高定面料的垂坠感与动态细节。过程中，一个廓形可能经历300次迭代才能达到预期效果。但Mabille的解释很有意思。他说，这不是让AI替代创作，而是“像团队里多了一个新手，刚做完长实习，然后成为团队的一员”。他强调：“人类元素仍然必不可少。没有我们，没有我们的想法，没有技术人员的手，就没有这些。”

做这场秀的原因究竟为何？Mabille自己给出了答案：“高级定制不一定总是走在最前沿，但它一直在自我革新。”而他的另一个动作，或许更能说明问题：品牌去年透露正在寻找投资者。从创作逻辑来看，这一尝试仍属于高级定制范畴的延展；而从传播结构来看，这一发布呈现出明显的公关导向特征。众多时尚媒体以“开创性与大胆”或“高定进入AI时代的分水岭”来形容，尽管围绕“AI高定是否仍属高定”的争议亦同步出现，但在社交媒体语境中，分歧性讨论本身就是稀缺的注意力资源，在信息高度饱和的传播环境里，这种争议构成了可放大的内容单元，与传统高定依赖“低频曝光”的路径形成明显偏差。

Stéphane Rolland 2026SS Haute Couture

与Alexis Mabille形成对照的是Stéphane Rolland的路径。

“我不想无处不在。”在接受时装评论员Alexandrite Tse的采访时，Stéphane Rolland以一种近乎日常的语气表达这一立场：“我不追随潮流，不喜欢做宣传。当我的作品稀有且独特，就能激发好奇心。”高定的客户不是大众，是极少数人。大众需要广告、需要KOL、需要种草，但极少数人只需要一件事——信任。

信任怎么来？更多建立在具体场景中的可见性，而非持续曝光。Rolland举了个例子：一位名媛千金在婚礼上穿他的礼服，被成千上万人看到——这比一整页杂志广告有效。因为那个场景是真实的、私密的、不可复制的。当你的作品足够稀有，当你的客户群体足够精准，当你的名字只出现在真正重要的场合——你不需要无处不在，你需要只在应该在的地方。

同时，在Rolland的世界里，存在感不只是声量，更是深度。当他需要面对中国客户时，他便需要真正去深入理解芥末黄为什么是帝王色，以及了解中国的礼制与茶道，不只是通过西方对中国市场的数据报告，而要身体力行地去感知。

作为巴黎高定周的常客，Isabel Bazzani是一名杰出的私人高定顾问

如果说Alexis Mabille在用AI造势，让争议变成流量，那么Stéphane Rolland则以反营销来突出带有稀缺性的存在感。但无论如何，在巴黎高定的行业顾问Isabel Bazzani的概念里，品牌公关的动作是必要的，但节奏是关键。

在她看来，高定品牌如何看待公关？答案有两面：一方面，高定“仍然是一种私密的、以客户为中心的艺术形式，能够‘不言自明’”；另一方面，“战略性的公关活动却能塑造人们的认知，并维系其文化影响力。最成功的时装屋往往将低调内敛与叙事巧妙融合。”这句话的微妙之处在于：“低调内敛”和“烘托叙事”并非对立项。

Mabille的AI秀，是一次“叙事”层面的主动出击。他用一场实验性的、充满争议的发布，让自己进入行业话题的中心。这不是常规操作，但确实是战略性的——尤其是当品牌需要曝光、需要话题、需要让潜在投资者看到“这个品牌还在创新”的时候。

Stéphane Rolland 2026SS Haute Couture带来有如马戏团一般精彩的视觉盛宴

而Rolland的“反营销”，则是“低调内敛”的极致。他选择不进攻，反而让他在自己的客户圈层里更有分量。那些真正下单的顶级客户，不需要在社交媒体上看到他的名字——她们在私密的沙龙里、在朋友的婚礼上、在值得信赖的推荐里，就已经完成了购买决策。

两种路径，恰对应两种节奏，以及对“谁”说话。或许摆在高定行业面前的问题从来不是高定品牌是否要做公关，而是应该如何处理公关的节奏和方式。

“时尚营销从来没有标准答案，每个品牌都只能根据自己的阶段、目标、气质，来选择自己的那条路。”Isabel Bazzani说道。