买买买这件事，我们为什么愿意听章小蕙的？
作者：时尚芭莎2023-06-13来源：时尚芭莎
成为她自己，玫瑰是玫瑰。
意料之外又在情理之中，被称作李佳琦真正“劲敌”的，是章小蕙。
章小蕙在小红书的首场直播爆火出圈，热度冲上6亿、比当晚第二名高出5.8亿，直播交易额更是突破5000万元。
这位从小跟着妈妈逛连卡佛、12岁时衣柜里就塞满了香奈儿的真名媛，初次直播，身穿vintage Chanel白色套装，一头乌黑长发披肩，自在温柔，淡妆优雅，所有关于“老钱”生活的想象，都可以从她的气质与谈吐中得到印证。
作为上世纪90年代就风靡香港的“初代带货女王”，如今60岁的章小蕙，又开创了一种直播风格，主打一个“意识流”带货。
比起介绍产品的功能，她更注重分享自己的感受，或是娓娓道来一段自己与好物之间的小故事，于是便有了她在直播过程中深情朗诵约翰·邓恩英文情诗的名场面。
章小蕙的直播间，没有吵闹的“上链接”叫卖，没有热闹的低价狂欢和砍价戏码，而是娓娓道来，分享自己与产品之间的故事。
之所以说章小蕙是“真人化的小红书”，是因为她真的太懂如何分享了。
介绍眼影盘时，她拿出文艺复兴时期著名画家桑德罗·波提切利的传世画作《春》来讲解，从仙子头发的颜色，到树上挂着的橘子，在章小蕙的口中，都变成了眼影盘中颜色的灵感来源。
她用抛开常规的分享与介绍，颠覆了大家对直播间的认知。带着半生积累的品位与阅历，不疾不徐地说出她对于美的想法。
她不强调价格，而是告诉你“时尚也有便宜的，只是你没有找到而已，我有很多”。
她不一味推崇品牌，而是强调“品牌不是第一位，品牌的价值也不是，你的看法是第一位”。
即使没有低价商品引流，大家也愿意进入她的直播间，听她分享美、表达美。她不吝展示自己的恋物之心，分享自己对色彩、艺术的理解与感受，带着浓烈的情绪感染力，很私人，也很体己，又能带给观众和读者情绪价值。
她把自己的直播间称作“玫瑰梦想橱窗”，称直播间观众为读者，称工作人员为编辑。她的直播分享少了许多功利心，多了几分关于美好生活和仪式感的描绘；而她卖的不仅仅是货，还有自己十年如一日的品位和生活方式。
擅长讲故事的人，自身往往也是一出耐人寻味的故事。章小蕙今日的成名，绕不开她早年传奇的经历。
章小蕙出生在香港九龙塘，父亲是香港第一代“广告人”之一，创办了加拿大中文电视台，同时也是加拿大《文汇报》的出版人，母亲则是名门闺秀。
家境优越的章小蕙被视为“掌上明珠”，从小接受英国贵族教育，初中与父母前往加拿大读书，后来考入多伦多大学主修美术史，辅修哲学和英国文学，之后又进入纽约时装学院攻读时装买卖和博物馆管理硕士。
彼时，在纽约读书的章小蕙与香港巨星钟镇涛在机缘巧合下相识。经历了如梦似幻的热恋，章小蕙义无反顾地答应了钟镇涛的求婚。
1988年，两人在香港圣德勒撒教堂举行了盛大婚礼，婚宴耗资300多万港币，婚纱由戴安娜王妃的婚纱设计师设计，价值高达13万港元。
然而这段为人津津乐道的世纪佳缘也难敌现实的白云苍狗。
到了上世纪90年代，随着金融危机爆发，两人的投资生意损失惨重，甚至背负起巨额债务。与破产危机如影随形的还有婚姻危机，这段感情最终在1999年正式宣告结束。
面对离婚后铺天盖地的恶意报道，个中缘由，情起情落，章小蕙只是淡淡地回答：“线断了，缘尽了。”
当所有人都以为这朵一直生活在温室里的娇嫩的花注定走向枯萎时，她却决心要走出一条玫瑰之路。
一切都不得不从头开始。她先后在《明报周刊》《星岛日报》开设专栏，写稿赚钱，最多的时候要给20个杂志写稿，她甚至会在凌晨1点参加完舞会后直奔报社，现场撰写只剩4小时就要发表的专栏文章。
cr.微博@是你的七妹
后来，她在香港中环创立了个人买手店，独自还债。即使身负重重压力，她也依旧保持精致和体面。这个看似一门心思追求浮华与光鲜的女人，实在活得太清醒。她深知，必须收拾得干净漂亮才能打赢仗；她深知，自尊与独立是爱自己的必经之路。
原本存在于舆论与流言中、一个“拜金”女人的故事，最终凭她不卑不亢的品格，由她亲手写就一篇韵味悠长的精致散文。
据说，亦舒曾以章小蕙为原型写下小说《玫瑰的故事》，可无论作家的笔法如何力透纸背，也许都难以真正触及那份挨过是非对错的勇气与清醒。
之所以说章小蕙在小红书的火是情理之中，是因为她太符合小红书用户理想中的女性模样：历尽千帆，有钱有闲，依然美丽。
而章小蕙身上散发出来的“老钱”气质，多半是因为她的审美与品位。
4岁时她就跟随母亲逛连卡佛买洋装，13岁时独自一人逛奢侈品店，研究Chanel穿搭。上世纪80年代很多人还不知道爱马仕，她就已经熟知该如何订货。她的好品位是自幼培养起来的，又在后续对文学、艺术、哲学的学习中不断获取能量。
审美变现，在她身上很有说服力。
早年开设时尚专栏、创立买手店，她推荐的衣帽服饰，第二天就能在香港爆火，她也因此成了公认的“带货鼻祖”，事业蒸蒸日上。
2018年开设公众号，她用简洁的文笔，寥寥几句勾勒出令人向往的场景，吸引了大批忠实读者，多年来积累的种草影响力也在现如今的直播间得到了印证。
她的穿衣风格，既可以用“老钱风”全面概括，同时她也不断写下自己对时尚的态度和注脚。
“好劣之别，触感是最可靠的衡量尺度。”章小蕙的这句话，被拿来当作“老钱风”宣言也不为过。面料、剪裁是真正体现高级质感的地方，不显山不露水，她的穿衣也能从容散发贵气。
即使是上世纪八九十年代的穿搭，放到今天来看依旧优雅耐看。不被潮流左右，她的穿衣体现的正是“老钱”的掌控力。
章小蕙曾说：“我的审美，是我的保障，是我个人的财富。”
一路走来，好品位是她安身立命的资本，构成了她从容气质的底色。内心的框架感稳固，才会由内而外散发对个人审美及风格的强烈自我认同。
往事如风，章小蕙让自己成为了好品位的象征，成为永不过时的名牌本身。
结束第一场直播后，章小蕙用“深刻体会我和‘时间’的关系”来形容这场长达6个小时的直播。
没人比她自己总结得更深刻，也没人比她自己更清楚地感受时间如何流淌过她的生命。
时间还给她的何止清白，还有别人拿不走也学不来的从容，更把她带到了该去的地方。
被问到下次什么时候再直播，她说“花开花落会有时”。
不褪色，不枯萎，章小蕙终于来到了自己的时代。如今，她依旧是盛放的玫瑰，而玫瑰的故事，仍在继续。
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